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Há 14 anos
quarta-feira, 16 de junho de 2010
Evolução das marcas.
Algumas marcas conhecidas mundialmente e a evolução de seus logotipos. Algumas mudaram muito, outras nem tanto.
Marca antiga de cara nova!
Criar uma identidade visual que seja facilmente reconhecida e prontamente ligada ao produto não é fácil. Os marketeiros à espreita, por trás dos outdoors, sabem disso. Quebram a cabeça para bolar logomarcas que grudem como chiclete. E, não raro, conseguem. Vai dizer que você nunca se pegou tentando comprar algo descrevendo os detalhes da logomarca em vez das características do produto?
O Pão de Açúcar é uma dessas marcas bem trabalhadas. A rede tornou-se no dia 7 de setembro uma cinquentona com corpinho de balzaquiana. E, para comemorar, deu uma empetecada no visual. As montanhas do famoso cartão postal carioca que encantaram o patriarca da família Diniz quando chegou ao Brasil permanecem. O nome da rede também, mas passa a ser grafado em verde. O que muda são os contornos, mais arredondados. Muda também a arte, mais transparente e despojada. O resultado é uma logomarca arejada e jovem, marcada por um slogan que atinge as pessoas em cheio: “Lugar de gente feliz”.
É a quinta mudança da marca. Acontece mais ou menos o que dizia Don Fabrízio, d’O Leopardo, “Se queremos que tudo fique como está, é preciso mudar tudo”. Ou seja, muda a logomarca, mas o Pão continua de Açúcar e seu atendimento se mantém como referência para o mercado.
Algo semelhante aconteceu com a tradicional marca de refrigerante Pepsi. Ela também mudou de cara. Eu, particularmente, gostava do círculo atravessado ao meio por uma onda. Assemelhava-se ao símbolo do Yin-Yang, representante do princípio da dualidade na filosofia chinesa, mas vá lá. A empresa diz que mudou a logomarca para parecer mais com um sorriso e, assim, ficar próxima dos jovens. É a sétima vez que a companhia altera sua marca (acompanhe aqui a evolução).
Recentemente, foi a vez da varejista Walmart. Mudou sua logomarca, deu a ela novos ares e juventude, mas trazendo toda sua tradição nas peças publicitárias. Para tanto, a rede comunicou as alterações com imagens do fundador Sam Walton, um empreendedor cheio de frases de efeito, muita competência, e valores caros aos americanos.
Estes são três exemplos de empresas que construíram marcas confiáveis ao longo do tempo. Mesmo mudando de identidade visual várias vezes, continuam reconhecidas e valorizadas pelo consumidor. São velhas conhecidas, que procuram ficar mais jovens com o passar dos anos. Afinal, os anos não serviram somente para acumular experiência, mas ajudaram a desenvolver estratégias bem sucedidas de rejuvenescimento. Essas marcas mostram que para sobreviver num mercado agressivo é necessário mais do que vender bem o peixe. É necessário que o peixe seja reconhecido e respeitado por quem compra.
O Pão de Açúcar é uma dessas marcas bem trabalhadas. A rede tornou-se no dia 7 de setembro uma cinquentona com corpinho de balzaquiana. E, para comemorar, deu uma empetecada no visual. As montanhas do famoso cartão postal carioca que encantaram o patriarca da família Diniz quando chegou ao Brasil permanecem. O nome da rede também, mas passa a ser grafado em verde. O que muda são os contornos, mais arredondados. Muda também a arte, mais transparente e despojada. O resultado é uma logomarca arejada e jovem, marcada por um slogan que atinge as pessoas em cheio: “Lugar de gente feliz”.
É a quinta mudança da marca. Acontece mais ou menos o que dizia Don Fabrízio, d’O Leopardo, “Se queremos que tudo fique como está, é preciso mudar tudo”. Ou seja, muda a logomarca, mas o Pão continua de Açúcar e seu atendimento se mantém como referência para o mercado.
Algo semelhante aconteceu com a tradicional marca de refrigerante Pepsi. Ela também mudou de cara. Eu, particularmente, gostava do círculo atravessado ao meio por uma onda. Assemelhava-se ao símbolo do Yin-Yang, representante do princípio da dualidade na filosofia chinesa, mas vá lá. A empresa diz que mudou a logomarca para parecer mais com um sorriso e, assim, ficar próxima dos jovens. É a sétima vez que a companhia altera sua marca (acompanhe aqui a evolução).
Recentemente, foi a vez da varejista Walmart. Mudou sua logomarca, deu a ela novos ares e juventude, mas trazendo toda sua tradição nas peças publicitárias. Para tanto, a rede comunicou as alterações com imagens do fundador Sam Walton, um empreendedor cheio de frases de efeito, muita competência, e valores caros aos americanos.
Estes são três exemplos de empresas que construíram marcas confiáveis ao longo do tempo. Mesmo mudando de identidade visual várias vezes, continuam reconhecidas e valorizadas pelo consumidor. São velhas conhecidas, que procuram ficar mais jovens com o passar dos anos. Afinal, os anos não serviram somente para acumular experiência, mas ajudaram a desenvolver estratégias bem sucedidas de rejuvenescimento. Essas marcas mostram que para sobreviver num mercado agressivo é necessário mais do que vender bem o peixe. É necessário que o peixe seja reconhecido e respeitado por quem compra.
Cassandre !
A.M Cassandre é um famoso designer acostumado a combinar cores e elementos de forma interessante, em peças publicitárias como cartazes e capas de livros.
A seguir, um exemplo de porque suas peças são consideradas boas e, portanto, sua obra é relevante.
A seguir, um exemplo de porque suas peças são consideradas boas e, portanto, sua obra é relevante.
A peça acima é bastante interessante por uma série de motivos. Uma das características mais evidentes é o contraste. Principalmente entre a figura do homem e o fundo amarelo, onde o autor utilizou nuances monocromáticas. Fez praticamente o mesmo com a imagem em primeiro plano – na sombra, utilizando cores escuras, com o preto predominando. A combinação estética é visualmente agradável – amarelo com preto e tons avermelhados. Um outro aspecto da peça são os traços bem delineados – retas e curvas. Além do jogo de iluminação - reforçado nas cores e que se adequa à temática da peça, dando-a coesão. A tipografia é simples, forte e discreta, adequada à imagem do homem sentado à mesa de um bar.
Produção Gráfica, analisando!
Essa obra de design produzida por Armando Testa* é bastante harmônica e equilibrada. Harmônica porque não há elementos demais. Sua mensagem é exata e minimalista. Esse é o logotipo desenvolvido para uma marca de aperitivo alcoólico, cujo nome é "Punt e Mes", que significa ponto e meio. O nome do aperitivo é praticamente traduzido literalmente em imagens por Testa. E a cor quente utilizada lembra a sensação reconfortante causada pela bebida.
Essa segunda peça, também produzida por Armando Testa*, é a propaganda de um laxante infantil. É praticamente impossível ser mais direto que esse poster, que mostra a ousadia do designer para a época em que foi produzido (1975). As linhas suaves e a proporção entre as partes do corpos deixam claro que é uma criança. E a parte da anatomia "privilegiada" com o uso de cores é o "alvo" do remédio.
Designer essencialmente minimalista, Armando Testa, nascido em Turin, Itália, revolucionou o design italiano e mundial. Nascido em 1917, é considerado por muitos um pioneiro. Foi bem suscedido não apenas em design e arquitetura, como também em pintura, fotografia, entre outras atividades.Em sua carreira, teve entre seus clientes Martini & Rossi, Carpano, Pirelli, Borsalino. Armando Testa faleceu em 1992.
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Túnel do tempo !
Pôsters do anos 50 foram achados no metrô de Notting Hill.
Durante os anos 1950, em Londres, antigos elevadores foram removidos na estação de Notting Hill, e substituídos pelas modernas escadas rolantes. Em desuso, as passagens para os elevadores foram fechadas, mas durante reformas recentes, elas foram redescobertas, cheias de pôsters da época. (Segundo o site Divine Caroline) Bem conservadas, as imagens são relíquias valiosas. Confira algumas delas:
Durante os anos 1950, em Londres, antigos elevadores foram removidos na estação de Notting Hill, e substituídos pelas modernas escadas rolantes. Em desuso, as passagens para os elevadores foram fechadas, mas durante reformas recentes, elas foram redescobertas, cheias de pôsters da época. (Segundo o site Divine Caroline) Bem conservadas, as imagens são relíquias valiosas. Confira algumas delas:
terça-feira, 15 de junho de 2010
HAPPY BLOG
Preparem a visão! A partir de agora nunca mais verá o mundo do mesmo jeito.
As formas vão ter outro sentido. Umas, serão mais curvas, outras, mais retas...e poderá ver que a linha nada mais é que uma seqüência de pontos.
Desconstrutivismo a parte, este blog tem a despretensiosa missão de reunir nossas viagens no universo gráfico-digital dando apoio aos nossos encontros da Produção Gráfica. As melhores ideias do mundo do design gráfico, através de seu olhar, poderão ser compartilhadas com toda a turma. E está pronto para ser preenchido por outros mais que virão para acompanhar as descobertas que faremos juntos.
Aproveite, caro aluno. E happy blog!
As formas vão ter outro sentido. Umas, serão mais curvas, outras, mais retas...e poderá ver que a linha nada mais é que uma seqüência de pontos.
Desconstrutivismo a parte, este blog tem a despretensiosa missão de reunir nossas viagens no universo gráfico-digital dando apoio aos nossos encontros da Produção Gráfica. As melhores ideias do mundo do design gráfico, através de seu olhar, poderão ser compartilhadas com toda a turma. E está pronto para ser preenchido por outros mais que virão para acompanhar as descobertas que faremos juntos.
Aproveite, caro aluno. E happy blog!
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